OTC禁售？但醫藥電商依然樂過“雙11”對于醫藥電商來說，今年的雙11似乎有些特別。

    從2016年互聯網第三方平臺藥品網上零售試點被全面叫停，醫藥電商就開始陷入一段沉寂：OTC類藥品禁售，讓醫藥電商在最重要的交易環節驟然斷開；轉而經營醫療器械、保健品、計生用品，又面臨多方面的擠壓。更加雪上加霜的，是京東、天貓相繼推出的自營醫藥電商，讓各大入駐商家更難以獲得流量。于是，有了2016年雙11的借鑒，很多人預判今年的雙十一似乎沒有醫藥電商什么事兒了。但事實卻并非如此，如今雙11尚未結束，各種“返場折扣”、“狂歡持續”等活動依然不停，醫藥電商仍舊樂在其中。拋開嗨到不行的阿里健康不談，健客網今日公布數據單日全網業績1.3億，七樂康一款隱形眼鏡雙11共銷2.4萬件，健一網“1元秒殺”人氣極高，1藥網預熱、狂歡、返場一個不落，叮當快藥的15萬張訂單也實在令人咋舌，此外還有不知道多少公司同樣不眠不休奮斗多少個日夜。

    所以同為電商，雖然嘴上說著雙11不好，但你又怎么分得清是真的沒發力還是在迷惑對手呢。想要“斷奶”，但又不得不依賴這一次的雙11，再次印證了一點，“爸爸”依然是“爸爸”，“叔叔”始終是“叔叔”。
     綜觀天貓、京東醫藥板塊的數據：天貓3分鐘破億，6分鐘破3億；京東8分鐘銷售破億，創造紀錄值得慶祝，但對于眾多的醫藥電商來說，卻只能搖頭苦笑。第三方平臺OTC禁售，天貓京東順勢推出各自的自營品牌，到如今經過一年的運營與明顯傾斜性的流量灌入，似乎更加無法遏制。從天貓醫藥板塊的交易指數來看，阿里健康獨占鰲頭，此外從2-8名則均是由阿里健康代運營的旗艦店鋪。也許今年各家也許還能通過隱形眼鏡、避孕套、家用小器械等低價爆款來提升下流水，即便利潤極低、工作人員極累。但這樣誰能有足夠的毅力負擔如此大的運營和推廣投入，又能堅持幾年呢？